Palīdziet vietnes attīstībai, daloties ar rakstu ar draugiem!
Par laimi, sabiedrība kļūst arvien apzinātāka, kad runa ir par atbildīgu un videi draudzīgu patēriņu. Tāpēc pieprasījums pēc videi draudzīgiem produktiem turpina pieaugt, tādējādi atspoguļojot nepārprotamas bažas par vides problēmām. Tomēr daži uzņēmumi un organizācijas izmanto šo aicinājumu pārdot produktus, kas nav īsti saudzējoši pret vidi. Ja vēlaties pārbaudīt, vai jūsu iegādātie produkti un pakalpojumi ir tādi, par kuriem tiek apgalvots, mēs iesakām izlasīt kas ir "zaļā mazgāšana", kā tas darbojas, un skatiet dažus tā piemērus Green Ecologist.
Kas ir zaļā mazgāšana
Vārds "zaļā mazgāšana" Tas sastāv no divām angļu saknēm, "green-", kas ir zaļš, un "-washing", kas nozīmē mazgāt. Tāpēc to varētu tulkot kā a "zaļā mazgāšana", mārketinga veids, ko izmanto daži uzņēmumi, kurā tie apgalvo, ka ir ieguvuši saistības vides jomā vai nu paša uzņēmuma darbībā, attiecībās, ko tas nodibina ar trešajām personām, vai tā sniegtajos produktos vai pakalpojumos, neieviešot izmaiņas. savā vides politikā.
Tādējādi uzņēmums gūst labumu no klientu labajiem nodomiem, kuri dos priekšroku šiem uzņēmumiem, nevis mazāk "zaļajiem", pat pieņemot papildu izmaksas, neveicot darbību, ko tie veicina.
Tam ir vairākas nopietnas sekas:
- Vides jautājumi: reāli uzlabojumi šajos jautājumos netiek ieviesti, vai arī, ja tas tiek darīts, īpatsvars ir tik mazs, ka rezultātos tas kļūst praktiski nemanāms.
- Patērētāja maldināšana: Patērētāju organizācijas mēdz sekot līdzi zaļās mazgāšanas parādībām, jo, pārdodot īpašumus, kuriem patiesībā nav līdzinieka, tie tiek uzskatīti par patiesu patērētāju maldināšanu.
- Sabiedrības neapmierinātība: Konstatēts, ka klienti noteiktā nozarē zaudē uzticību "zaļajiem" produktiem, kad tiek atklāti zaļās mazgāšanas gadījumi. Tādējādi tiek sodīts ne tikai konkrētais uzņēmums, kas ir veicis zaļo mazgāšanu, bet tas kaitē arī pārējiem šīs nozares uzņēmumiem, jo uzticība kopumā tiek zaudēta šāda veida vienību, produktu vai pakalpojumu dēļ. Tādējādi tās organizācijas, kas patiešām pieliek pūles, lai samazinātu savu ekoloģisko pēdu, tiek apšaubītas klientu vidū.
The zaļās mazgāšanas parādība Tas notiek kopš 80. gadiem un ir daļa no vispārējas tendences "maskēt" organizācijas, kuras noteikti nerēķinās ar labajiem nodomiem. Korporatīvā sociālā atbildība (vai CSR tā akronīmam angļu valodā). Šīs parādības parasti sauc "balināšana", un tiek iedalīts "zaļajā mazgāšanā", "rozā mazgāšanā", "zilajā mazgāšanā" un tā tālāk.
Kā darbojas zaļā mazgāšana
Greenwashing ietver dažādas stratēģijas apkrāpt patērētāju vai, citādi sakot, nesaki visu patiesību vai pateikt pusmelus. Šajā sadaļā mēs uzskaitīsim dažus no visbiežāk sastopamajiem, kas tiks ilustrēti ar piemēriem nākamajā sadaļā.
- Mārketings "zaļais": uzņēmumi un organizācijas izmanto zaļas krāsas un vides vai dabas elementu attēlus, lai patērētāji saprastu, ka viņi izturas cieņā pret vidi, pat ja viņi nav veikuši nekādas izmaiņas savā politikā. Šī ir visizplatītākā stratēģija, un, ja paskatās apkārt, jūs noteikti atradīsit vairākus produktus, kas atbilst šim modelim.
- Atbilstība juridiskajām prasībām: ir daži zīmoli, kas reklamē produktu kā "zaļus", lai gan viss, ko tas patiešām dara, ir atbilst spēkā esošajiem vides tiesību aktiem.
- Daļēji zaļš: Ir uzņēmumi, kas veic nelielus, nebūtiskus uzlabojumus un pārdod tos kā titānisku piepūli apkārtējai videi, lai gan pārējās viņu darbības (parasti galvenās) turpina radīt ļoti lielu negatīvu ietekmi uz vidi. Šeit mēs iekļaujam produktus, kas ir kaitīgi pats par sevi, ko viņi pārdod kā "veselīgu", ieviešot ļoti nelielu uzlabojumu.
- Neskaidrība: ir uzņēmumi, kas sniedz norādes, piemēram, "mēs strādājam, lai samazinātu oglekļa pēdas nospiedumu" vai "mēs gribam savu planētu". Tie būtu neskaidru saukļu piemēri, kas neinformē klientu par faktisko saistību.
- Nepierādījums: Šajā gadījumā tiek runāts par konkrētiem rezultātiem, taču nav ticamu pierādījumu, ka uzņēmums to patiešām veic. Vides uzlabojumi vienmēr ir jāpapildina ar pārredzamību.
- Rezultātu maldināšana un melošana: ir daži uzņēmumi, kas melo vai nepareizi atspoguļo savus rezultātus attiecībā uz vides politiku, pat izmantojot plombas, kurām tie faktiski nav sertificēti.
Zaļās mazgāšanas piemēri
Apskatīsim dažus zaļās mazgāšanas piemēri kas ir nozīmīgi:
- Kompānijas Ātrā ēdināšana vai ātrā ēdināšana: Daži ātrās ēdināšanas uzņēmumi izmanto "zaļās" mārketinga stratēģijas, mainot sava zīmola sākotnējo krāsu uz zaļu krāsu, kas norāda uz attiecībām ar dabu. Daudzos gadījumos ir redzēts, kā viņi veic šīs zīmola izmaiņas, bet pēc tam tiek veikti ļoti daļēji uzlabojumi attiecībā uz to radīto atkritumu atdalīšanu. Tomēr intensīva lopkopība un lauksaimniecība, ķīmisko vielu izmantošana savos produktos un ļoti garās transporta ķēdes, ko šie uzņēmumi izmanto, padara tos par zaļām organizācijām maz vai nemaz.
- Enerģētikas uzņēmumi: Dažos šāda veida uzņēmumu gadījumos zaļā mazgāšana attiecas arī uz uzņēmumu nosaukumiem. Parasti tie saista vārdus, kas saistīti ar dabu un ekoloģiju, ar tādiem vārdiem kā "enerģija", skaidri mudinot mūs domāt par zaļās enerģijas radīšanu. Tomēr ir šāda veida uzņēmumi, kas nav veltīti tīrai vai zaļai enerģijai vai arī nedara to pilnībā un turpina strādāt ar netīru vai ļoti piesārņojošu enerģiju.
Ja vēlaties lasīt vairāk rakstus, kas līdzīgi Greenwashing: kas tas ir, kā tas darbojas un piemēri, iesakām ievadīt mūsu kategoriju Cita ekoloģija.
