Kā darbojas Greenwashing un tās metodes ar piemēriem
Šajā rakstā mēs iedziļināsimies vienā no sāpīgākajiem mācību procesiem pārejā uz ilgtspējīgu ekonomiku jēdziens Greenwash Y kas viņš ir Zaļā mazgāšana un tās metodesno uzņēmumu viedokļa pirms saviem klientiem.
Uzņēmumi, kas ir atbalstījuši savu politiku, pārdodot produktus un pakalpojumus, kuru pamatā ir mākslīgs dzīvesveids un vairāk nekā liela peļņa, ne vienmēr ir rīkojušies godīgi savās pārdošanas stratēģijās savu klientu vai patērētāju priekšā ar nolūku paredzēt tirgu.
Uzņēmumi izmanto metodes un stratēģijas zaļais mārketings kur viņi pārdod mums ideju, lai gan patiesībā produkts ne vienmēr atbilst tam ārējam tēlam, ko mēs novērojam. Tā ir attēla pārtulkošana, lai pārdotu vairāk!
The Zaļās mazgāšanas koncepcija, ir angļu valodas termins ("Zaļš" nozīmē "zaļš" + "mazgāšana" nozīmē "mazgāts") izmanto, lai skatītu slikta prakse, ko daži uzņēmumi piekopj, prezentējot produktu vai kāds tamlīdzīgs priekšlikums cieņu pret vidilai gan patiesībā tā nav.
Novērotājam vai potenciālajam klientam tas ir "aplauzums", lai sniegtu nepatiesu priekšstatu par kaut ko, kas patiesībā nav tik "zaļš", kā šķiet, un arī viņi savos uzņēmumos nepraktizē aprites ekonomiku.
Kā darbojas Greenwashing?
The Greenwash ir tradicionālā Witewhash vai jēdziena evolūcija attēla balināšana. Šeit tiek izceltas uzņēmumu vai iestāžu kultūras pozitīvās vērtības, kurām daudzos gadījumos ir maz ētikas vai noziegumi, kas ietekmē citus cilvēkus vai iestādes un kuri ar šo metodi cenšas attīrīt savu tēlu, lai nezaudētu vai neatgūtu klientus.
The greenwash koncepcija to saprot kā “mudināt sabiedrību uz kļūdu vai atšķirīgu uztveri, uzsverot uzņēmuma, personas vai produkta vides aizsardzības pilnvaras, ja tās ir nebūtiskas vai nepamatotas.
Īsāk sakot, tas ir tas, ka uzņēmumi vai jebkura institūcija izmanto to cilvēku uzņēmību un morāli, kuri izvēlas noteiktus pakalpojumus vai produktus, un tas pastiprina viņu ētisko un morālo konsekvenci, lai attīstītu uzvedību, kas no sociālā viedokļa tiek pieņemta, galvenokārt. pamatojoties uz ilgtspējības un vides vai Zemes aizsardzības vērtībām.
uzņēmumi izmanto zaļo mārketingu, lai uzlabotu pārdošanas apjomu
Šo koncepciju Deivids Belamijs nosauca par godu Zemes dienai 1990. gadā. Jau toreiz viņš uzsvēra dažu uzņēmumu liekulību, kas savus produktus izvietoja ar brīnišķīgiem un skaistiem dabas attēliem, uzsverot apņemšanos vide, kas patiešām bija apšaubāma.
Nākamajā attēlā mēs varam redzētkādas ir Greenwashing tehnikas ar kuriem saskaras lietotāji – klienti no mārketinga perspektīvas.
Cenšoties kā novērst zaļo mazgāšanu, lai brīdinātu klientus un uzņēmumus, mēs to varam atrast atbilstošā pārskatā, kas sniedz mums informāciju Greenwashing darbības atslēgas no interesējošā ceļveža"Izpratne un novēršana Greenwash: biznesa ceļvedis" (Piekļuve no ŠEIT). Interesants materiāls, kas parāda realitāti Greenwash Tas tiek praktizēts dažās attīstītajās valstīs, kur tiek parādīti arī daži ieteikumi. 10 vienkārši veidi, kā tos identificēt…
Kā atpazīt Greenwashing?
- Neviennozīmīga valoda: termini vai vārdi bez skaidra jēdziena vai pamatojuma. Piemēram: vides draugi.
- "Zaļie produkti" tiek plaši izmantoti tīrīšanas vai kosmētikas jomā. Uzņēmumi, kas piedāvā produktus, kas to efektivitātes dēļ attīra līdz perfektumam ar zaļām krāsām un dabas attēliem un "svaigumu", bet kas savā ražošanā nopietni piesārņo tuvējo upju ūdeņus. Vai arī tie piedāvā ideālas veselības tēlu (Kosmētika), bet patiesībā tikai tiem, kas tos lieto, jo to ražošanai ir nepieciešams liels daudzums ķīmisko komponentu, kas acīmredzami piesārņo. Vai arī CocaCola Life piemērs… Super veselīgi!
- Liecinoši attēli: Piemērs ir tās lidmašīnas, kas atstāj ziedu pēdas gaisā, kad mēs redzam tās cirkulējam.
- Neatbilstošie vēstījumi: tiek uzsvērts tas mazais ekoloģiskais atribūts, nemaz nerunājot par vienīgo produktos un objektos, kur visi pārējie tā nemaz nav.
- Atsaucoties uz "labāko savā klasē". Paziņojiet, ka viens zīmols vai uzņēmums ir ievērojami ilgtspējīgāks vai zaļāks nekā citi no savas kategorijas viedokļa. Tagad to plaši izmanto ikgadējos uzņēmumu pārskatos, uzsverot, ka "mēs esam ilgtspējīgākie" vai "mēs esam piesārņojuši mazāk nekā uzņēmumi".
- Mēs skatāmies uz produktu kopumā. Lielisks piemērs ir kodolelektrostacijas, kuru energoefektivitātes dēļ tiek reklamētas kā zemas emisijas, bet kuras izmanto augsta riska un piesārņojošu degvielu, lai iegūtu enerģiju, vai ir saistītas ar citiem zīmoliem, lai sasniegtu mērķi. Vai tabaka… "Tas ir bioloģisks produkts, no pašas zemes" vai tādu krāsu kā "zilā" izmantošana uz iepakojumiem… Vai tas ir veselīgāk?
- Mulsinošas valodas lietošana, tostarp vārdi vai frāzes, kas norāda uz ilgtspējīgiem vai vides ieguvumiem un ko dažos gadījumos varētu saprast tikai nozares profesionāļi.
- Iedomātas un bīstamas draudzības. Lielos uzņēmumos var būt nodaļas vai "apakšuzņēmums", kas atbilst ilgtspējības un vides standartiem (tam ir "zaļais" tēls), bet kurā ir ražotājs no cita tā paša uzņēmuma meitasuzņēmuma, kas nav tik zaļš, lai neteiktu. nekas.
- Bez zinātniskiem pierādījumiem vai oficiālu iestāžu apstiprināta … "Es varētu apstiprināt, ka …" vai "varētu būt labākais produkts …" Mēģinot izvairīties no tiem piesārņotās vides attēliem, ar kuriem tie parasti tiek saistīti.
- Kad tie ir tieši meli: dati, atskaites vai ziņojumi, pilnīgi izdomāti.
Vēl viens intereses rādītājs ir… Kanādas vides mārketinga konsultantu uzņēmuma TerraChoice «The Sins of Greenwashing», kas klasificēja septiņus Greenwash identificēšanas veidus (pieeja no ŠEIT) un kas kopumā aptver vairāk vai mazāk iepriekšējos 10 punktus.
The Greenwash identificēšanas veidi, ir galvenokārt caur vizuālā komunikācijaTomēr šī ir tikai daļa no ieteikumiem, ko uzņēmumi varētu uzlabot, lai tie atbilstu savai gala un mērķa klientiem.
Godīgu attiecību veidošana ir prioritāte, kas būtu jāpaaugstina visu labā. To identificēšana ir noderīga un nepieciešama cilvēkam – klientiem, par kuriem pamazām pārtop atbildīgi patērētāji - tā vietā, lai izmantotu zaļās mārketinga metodes.
Greenwaching piemēri
Neviens nevēlas būt sarakstā un tikt atzīmēts kā aZaļās mazgāšanas piemērs, taču realitāte ir tāda, ka uzņēmumi ir sasnieguši pārsteidzošu smalkumu, lai sazinātos un pārraidītu, nemācot mums savas darbības pamatojumu un ražojot daudz zaļo produktu piemēri atdarināts.
No Greenwashingindex portāla (Tas vairs nedarbojas) var redzēt daudz sludinājumu piemēri ar sludinājumiem Zaļā mazgāšanakas pilnībā atbilst iepriekš izklāstītajām vadlīnijām. Tie ir "zaļi" no ārpuses un "melni" no iekšpuses.
Mēs sākam ar nosaukumiem; Etiķetes ar ekoloģisko, bioloģisko un bioloģisko pārskatu, kā arī to parastajiem saīsinājumiem ("bio", "eko" utt.) tika aizsargātas, lai tās netiktu izmantotas krāpnieciski pārtikas produktos, kas neatbilst Eiropas tiesību aktiem ( ŠEIT).
Vai atceraties slaveno "bio", jo nosaukums bija jāmaina!… Lai gan daudzi no mums turpina ar prātu par veselīgāko produktu, patiesībā tas ir zaļā mārketinga piemēri lai "apmānītu mūsu prātu".
Vēl viens labi zināms gadījums piemērs Zaļā mazgāšanaTas ir McDonalds, uzņēmums, kas vairāk nekā vienu reizi apsūdzēts ļaunprātīgā darbībā. Komunikācijā mēģināts pārdot, ka tās izejvielu ieguve ir arvien ilgtspējīgāka. Papildus daudzu restorānu krāsošanai zaļā krāsā un atstājot malā veco sarkano krāsu, kas to vienmēr ir raksturojusi.
Nedaudz sarežģītāki mēs tos atrodam, piemēram, bioplastmasas jautājumā, ko plaši izmanto arī reklāmās nomazgājiet savu produktu attēlu:
Viena problēma ir tā, ka pudeli var pārstrādāt - ko mēs pieņemam, ka tā var -, un cita problēma ir tā, ka tā ir izgatavota no augiem, nevis no naftas. Tie liek domāt, ka tas ir organisks materiāls, kas var būt komposta sastāvdaļa, taču patiesībā tā nav. (Mēs atceramies rakstu par to, kā izveidot mājās gatavotu mašīnu plastmasas pārstrādei)
Pārsniedziet Zaļās mazgāšanas uzņēmumi pirms tam attēla mazgāšana vai zaļā mazgāšana, Tas ne vienmēr nozīmē uzņēmumu tuvināšanu videi ilgtspējīgākai un videi ilgtspējīgākai ražošanai, lai gan ideālā gadījumā tam tā vajadzētu būt.
Uzņēmējdarbības attīstība ir jāvērtē no ilgtspējīgas perspektīvas (skatiet arī interesanto rakstu par zilo vai zaļo ekonomiku), ņemot vērā zīmola vai uzņēmuma ilgtspējīgos aspektus vai pat tā vājās vietas, lai tos godīgi paziņotu saviem klientiem un iekļautu to attīstībā. cienījamāka ētika.
Ja jums patika šis raksts, dalieties ar to!
