Zaļās reklāmas kampaņas spēlējas ar oriģinalitāti un pārsteigumu, pārdodot idejas vai produktus, pārsteidzot sirdsapziņu, pārejot uz darbību vai vienkārši palielinot izpratni par jautājumiem, kas tiek uzskatīti par ļoti nozīmīgiem vides jomā. Viņu tonis un uzticamība ļoti mainās atkarībā no tā, no kurienes tie nāk, jo Greenpeace vai WWF brīdinājumam par Arktikas kušanu ir maz ko darīt, piemēram, kā elektromobiļa pārdošanai vai tai pašai kampaņai. Pozitīvi cilvēki un planēta no Ikea, kur uzņēmums solīja atjaunot mežus mazāk nekā pusei planētas.
Tiešais mārketings var kļūt arī zaļš, kā tas notika, piemēram, ar Smart jauno ekomodeli, kas pārpludināja pastkastes ar otrreiz pārstrādāta papīra brošūrām, kurās bija sēkla auga audzēšanai. Tā kampaņa tika atspoguļota arī reklāmas stendos un kopumā visos plašsaziņas līdzekļos, tāpat kā ar daudziem citiem produktiem, kuru ekoloģiskās īpašības ir jāuzsver. Uzņēmumā Ecologista Verde mēs risinām jautājumu par ekoloģiskās reklāmas kampaņas.
Vides cieņa, dzīvnieku aizsardzība
Bet vai tas, kas tiek reklamēts, ir patiesība? Pēc definīcijas reklāma izceļ stiprās puses un melus, melo, nemelo vai varbūt dara to netiešā veidā, tas ir, nesakot patiesību vai nepasakot visu patiesību. Bet savā ziņā tas pats attiecas uz zaļajām reklāmas kampaņām, kurās tiek pārdotas tādas slavējamas idejas kā vides cieņa vai dzīvnieku aizsardzība. Mēs vienmēr atradīsim pilnīgāku, uzticamāku analīzi, ja izmantosim savu kritisko garu, lai noskaidrotu attiecīgo jautājumu, pat ja mēs piekrītam attiecīgajai pieejai.
Vēl viena ļoti atšķirīga lieta ir zaļā skalošana, reklāmas prakse, kuras galvenais mērķis ir sociālās rūpes par vidi, lai attīrītu uzņēmuma tēlu. Tas tika darīts ar Chevron mēs piekrītam kampaņu, kuras televīzijas reklāma (to var redzēt video) bija pārāk aizdomīga.
Atcerēsimies, ka naftas kompānijai Chevron bija uzsākta tiesvedība (pazīstama kā Gadsimta tiesa) par miljoniem hektāru Ekvadoras džungļu piesārņošanu, un tieši tobrīd viņi izdeva sludinājumu, kurā paziņoja, ka naftas kompānijām vajadzētu likt likmes uz atjaunojamo enerģiju. .
Īsāk sakot, tas nav viegli, un ne viss kalpo, lai pārliecinātu un, īsi sakot, uzvarētu vides lietās, taču tā ir taisnība, ka veiksmīgām reklāmām ir pievienots vīrusu komponents ar zvērīgi komunicējamu spēku, kas kalpo iedzīvotāju mobilizācijai ap ideju, mērķim vai ideālam. Tas, ko pārdot vai nepārdot, ir cits stāsts, kas ir saistīts, jā, bet gaismas gadu attālumā no ētiskās vērtības, ko dabas aizsardzības un dzīvnieciskais noskaņojums izraisa destilāciju, kuras vēstījums iespiežas, kad faktu spēks, netaisnība, necienīga, virzās, līdz to spēj noteikt. viss deg. Par laimi.
Ja vēlaties lasīt vairāk rakstus, kas līdzīgi Zaļās reklāmas kampaņas, iesakām ievadīt mūsu kategoriju Cita ekoloģija.
